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È l’arte di distinguersi, farsi scegliere ed ottenere la fiducia dei clienti.
Perché costruire un marchio è così importante?
POSIZIONAMENTO DEL MARCHIO
Il Posizionamento è il processo di analisi e di corretta collocazione del marchio sul mercato. È indispensabile per identificare chi sei, cosa offri, come e a chi. Serve per “posizionare” il marchio nella mente dei consumatori, in relazione al proprio mercato, alla propria categoria e ai competitors.
Al termine del posizionamento, un’azienda è in possesso di quegli elementi distintivi che la rendono diversa dalle altre. Riconoscibile, ricordabile ed accettabile agli occhi del pubblico.
Buon posizionamento, buona strategia.
STRATEGIA DEL MARCHIO
La strategia è necessaria per raggiungere gli obbiettivi aziendali a lungo termine. È una pianificazione che vincola il comportamento del marchio.
Regola come arrivare agli obbiettivi, rispettando l’identità, i valori, la missione, la promessa del marchio, in rapporto ai consumatori. Serve per definire come operare, come costruire e come mantenere gli elementi distintivi del marchio, nel tempo.
Buona strategia, buone vendite.
IDENTITA’ DEL MARCHIO
Ogni azienda ha un proprio stile, un proprio volto. Una personalità. Un comportamento. Un modo unico di presentarsi agli altri, che lo identifica e lo fa ricordare.
Un sistema d’Identità provvede a fornire un ecosistema visuale coerente, necessario per la costruzione di un marchio, includendo tutti gli elementi che portano i consumatori a stabilire una connessione con il marchio.
L’identità del marchio non è solo una caratterizzazione visiva. È anche il carattere che accompagna i prodotti, la comunicazione, i punti di contatto con il cliente. Deve essere quindi pensato come un elemento che influenza la scelta del consumatore, con riflessioni sui risultati di vendita.
Può includere:
- Logo primario e secondario
- Tipografia
- Template social
- Biglietto da visita
- Intestazioni da lettera
- Incartamenti & design pacchi
- Paletta colori
- Mood board
LOGO
Per noi il logo è il riassunto visivo di un insieme di valori in cui crede l’azienda. È l’impresa trasformata in un simbolo, che richiama un concetto o un’idea, e che fa appello ad un modo di essere e di sentirsi.
Ti identifica e fa identificare i clienti in te, facendoti ricordare nel tempo.
Avere un logo adatto, agevola fortemente la penetrazione dei mercati.
ROSS Experience
Questo logo è destinato ad un cliente che lavora nell’industria motorsportiva, sezione costruzione.
Ci è stato richiesto di creare un’identificazione visiva con un tono aggressivo, con un messaggio diretto e minimale. Un logo indicativo del proprietario d’azienda, che possa comunicare qualità, velocità d’esecuzione, professionalità nell’ambiente racing.
Vincolo richiesto del cliente:
- Il logo deve includere le iniziali del proprietario: G e R.
- Il logo deve poter essere caratterizzato al variare delle campagne marketing, o delle diverse produzioni sviluppate.
TOTEM Automobili
Totem Automobili è un’azienda costruttore di automobili.
Ridisegna e motorizza pezzi straordinari dell’azienda automobilistica italiana. Cerca quelle opere d’arte che hanno reso famosi i marchi nazionali nel mondo. Incarna valori di tradizione e robustezza. Riflette qualità in ogni modello realizzato. Punta all’unicità, più che alla rarità.
Totem Automobili realizza un restyling fine ed elegante, interamente fatto a mano e al passo coi tempi, con nuove tecnologie.
La pulizia, la precisione, il minimalismo, l’eleganza, la sportività, l’unicità, la tradizione, il gusto.
Sono elementi essenziali di riferimento per l’azienda, che crede in valori immutabili, così come lo sono i suoi nell’eternità dei suoi prodotti.
Totem Automobili si caratterizza come costruttore indipendente. Ha uno stile inconfondibile ed un’idea propria di “vettura”. Non è associabile ad altri marchi o ad altre categorie, come “resto-tuner” e “resto-modder”. Ha un’identità reale e distinta.
La cura maniacale per ogni dettaglio durante la realizzazione e la tiratura limitata di pochissimi modelli in produzione, rendono l’azienda paragonabile ad un gioielliere.
Allo stesso modo, la funzione del logo è quella di proiettare questa percezione nel cliente, fin dal primo impatto. Per convesso il logo è un gioiello, non banale e non identificativo di un’azienda di diverso settore.
La progressione della costruzione
Si necessita di mantenere le variabili sopraccitate, nel conseguimento di:
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Realizzare un logo coerente col nome attuale
Il mantenimento della parola “TOTEM” integra dei richiami immediati al logo, che devono essere riconducibili nelle geometrie, nella mood palette e nella costruzione.
Si ricerca una verticalità, una modularità, un senso di “impilamento”, un principio di regalità\divinità, un richiamo alla robustezza, un cardine di tradizione.
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Realizzare un logo con geometria distinta dai competitor
La geometria media dei loghi utilizzata dai competitor nel settore automotive si avvale di circolarità \ concentricità. Successivamente subentra un archetipo incrociato, o predominante, con sviluppo orizzontale.
La distinzione in un ambiente “piatto” come questo presuppone statisticamente la verticalità del logo.
La scelta di una geometria inquadrabile in un rettangolo di proporzioni auree, indica distinzione e armonia. Produce la fedeltà tra l’abbinamento figurato (nominale) e la riconnessione visiva del nome aziendale (reale): per l’appunto un totem. Concede un’immagine robusta, minimale ed armoniosa. Ricca di “ancore” di riferimento nell’imaginario e nel vissuto del potenziale cliente. È riconducibile.
La ricerca di una geometria tendente al minimalismo indica la pulizia del design. Contraddistingue un carattere di essenzialità e di lusso. Connette il cliente con la mentalità costruttiva aziendale.
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Statisticamente, al variare della complessità dei loghi delle case automobilistiche, corrisponde un aumento proporzionale della fattura della vettura e dei suoi costi (sia di realizzazione, sia al cliente finale).
Geometria complessa = Vettura complessa
Costruttori quantitativi: quali Mazda, Toyota, Fiat, Seat, Audi, Mercedes, BMW, (…)
e
Costruttori qualitativi: Ferrari, Lotus, Maserati, Lamborghini, Porsche, (…).
Totem Automobili si colloca nel mercato high-end. Realizza ogni modello interamente a mano, con il massimo della qualità, anche riguardo la personalizzazione lato cliente. Non conta di nessuna serialità e produce al massimo venti pezzi per produzione. Il logo deve ricercare complessità.
La geometria deve anche mostrare connessione diretta con il nome e far ricordare la figura che rievoca.
Non essendo una parola latina, ma essendo un’azienda italiana, la scelta migliore per rappresentarlo ricade su una trama tipica del design italiano. Una trama composta che rappresenti, tramite la modularità, l’impilamento delle varie componenti di un totem.
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Realizzare un materiale per riflettere l’esperienza “unica” del Brand
Il logo è di piccole dimensioni ed è posizionato all’interno dell’auto. Un gioiello nascosto che riflette la filosofia di Totem Automobili e dei suoi prodotti.
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Il Marmo Bianco P ai lati fornisce una venatura unica e mai ripetibile. È un oggetto “vivo”, mai uguale. È una delle pietre ornamentali più importanti al mondo, scavate e prodotte in Italia. È un materiale con cui sono realizzati oggetti d’arte, simbolo di eccellenza made in italy nel mondo. Il marmo fornisce quell’impronta digitale, distintiva rispetto ai competitors e percepita dal cliente.
Dimostra eleganza, tradizione e robustezza. Qualcosa in cui credere, apprezzato dai clienti. Direttamente dalla cava Michelangelo, da cui il celebre scultore ricavava i suoi blocchi, Totem Automobili realizza il proprio sigillo, contrassegnando la robustezza della costruzione e la tradizione dei telai e\o dei modelli che rielabora.
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La Madreperla vanta le stesse caratteristiche di unicità e irripetibilità del marmo. È un materiale raro, pregiato e difficile da lavorare, utilizzato nei settori di gioielleria e liuteria.
Nelle sue applicazioni, ricorda lo status symbol vintage degli anni passati. Proprio gli anni a cui Totem Automobili fa riferimento per realizzare i propri restyle. Le proprie Perle.
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L’Alabastro e l’Onice sono altre soluzioni.
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Realizzare una caratterizzazione integrata alla geometria
La caratterizzazione deve riflettere il carattere che avrà ogni serie. Gestisce lo “humor” nella produzione e si distingue all’interno del logo, perché concede quel “tratto” distintivo che è simbolo dei nuovi modelli.
Consente una scelta di colori e abbinamenti di materiali differenti per le diverse produzioni.
Il percorso per la caratterizzazione implica anche motivazioni che vadano oltre la scelta stilistica. Le parti caratterizzanti rappresentano ciò che è contenuto all’interno del telaio, del vano motore e nelle rifiniture. Rappresentano la strada che l’azienda percorre ogni giorno per realizzare ciò in cui crede. Rappresenta l’impronta del battistrada sull’asfalto e la stabilità con cui questa affronta le proprie sfide.
Sono il gioiello nel gioiello. Sono la decorazione distintiva di un bene di lusso. Costituiscono l’attenzione per il dettaglio.
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Riflettere eleganza e prestigio nella geometria
All’interno del telaio troviamo la qualità costruttiva di Totem Automobili.
A simboleggiare la ricercatezza dell’azienda, nel logo troviamo due tessere caratterizzate in materiale o tinta. Rispettivamente il cuore e la mente dell’azienda. Sono le costanti su cui tutti i modelli di qualsiasi serie ruotano. Quella passione e quella tecnica che, dall’idea di progetto, fino alla sua realizzazione, costituiscono il minimo comun denominatore in ogni vettura. La firma.
La corona, segno distintivo della regalità e del prestigio di Totem Automobili.
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Realizzare un prodotto fatto a mano
Il logo Totem Automobili è un’opera d’arte che riflette i suoi prodotti. È interamente fatto a mano, pezzo per pezzo. Così come i suoi componenti, anche la mano d’opera sul logo mostra il proprio lato artigianale. È un mosaico che rappresenta un’esperienza nella filosofia del Brand fin dal primo incontro.